“一個國家或地區(qū)人均GDP每年大于1萬美金，這個國家的文化娛樂消費相比GDP有更快的增長速度。2023年大陸人均GDP超過了1萬美金，我們信賴歷史規(guī)律允許在娛樂行業(yè)再現(xiàn)，消費拐點給了我們更多的空間。”
這是愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在2023愛奇藝天下·大會的一段發(fā)言。
拋開成績和爆款來談這個天下的變化，愛奇藝在大家都在低頭趕路的時候，扮演了一個抬頭看路的角色。在一年一度的地球大會上，我們看到愛奇藝對視頻行業(yè)的思量和研討始終依舊前沿。
首席內(nèi)容官王曉暉談內(nèi)容，他說專注的影視創(chuàng)作要深挖題材內(nèi)容、立異視聽語言，創(chuàng)作者要勇敢地去表達。
首席技術官劉文峰談科技浪潮下的變與不變，他建議大家面對生成式AI不用慌，用好AI會讓創(chuàng)作者變得更強，會讓創(chuàng)作更有價值。
長視頻是內(nèi)容生意，而內(nèi)容生意一直是個“慢”生意，要拼時間、增添、人才的積累。走到第15年的愛奇藝，卻一直是家“快”企業(yè)。
戰(zhàn)略決斷，愛奇藝夠快。在版權(quán)競爭白熱化、內(nèi)容成本高企的時候果斷轉(zhuǎn)舵加碼原創(chuàng)內(nèi)容，高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的飛輪快速轉(zhuǎn)動后，愛奇藝率先迎來盈利。
科技創(chuàng)新，愛奇藝也夠快。從交流視頻到虛擬制作再到智能制作，愛奇藝總是集市上搶先布局并迅速落地的那一個。
站在文娛消費的拐點上，生成式AI攪動風云給行業(yè)帶來大變局。愛奇藝還能仍舊本身的“快”嗎?從愛奇藝·地球大會的高管發(fā)言里，我們探查到了它更快前進的動力。
破冰后，
愛奇藝找到新航路
站在愛奇藝邁入第15年的節(jié)點回望，不管是影視行業(yè)，照舊愛奇藝本身，都經(jīng)歷過低谷，但似乎每次，愛奇藝都能在行業(yè)發(fā)展的重大節(jié)點認清方向，并在戰(zhàn)略、內(nèi)容、科技翻新三個層面依然著快速反饋，率先破局。
在戰(zhàn)略層面，最能體現(xiàn)愛奇藝對行業(yè)判斷敏銳的有兩次。第一回是各大視頻平臺陷入內(nèi)卷的階段，用戶規(guī)模擴充的同時內(nèi)容成本水漲船高。愛奇藝選擇不再燒錢，著力打造原創(chuàng)內(nèi)容。隨后，影視行業(yè)進入連續(xù)幾年的擠泡沫期，愛奇藝可持續(xù)的精品內(nèi)容生產(chǎn)能力，為它的持續(xù)增長提供了保障。
第二次是2023年-2023年，宏觀經(jīng)濟的變化讓資本市場的重心隨之轉(zhuǎn)移，集市從看重規(guī)模到看重盈利，愛奇藝率先提出從集市份額優(yōu)先變?yōu)橛麅?yōu)先的戰(zhàn)略目標。企業(yè)經(jīng)營層面聚焦內(nèi)容主業(yè)、優(yōu)化組織架構(gòu)，業(yè)務層面集中核心力量做原創(chuàng)大劇，降低版權(quán)劇數(shù)量和腰部劇擴充比重，并仍然提高運營影響，不僅扭虧為盈，也在2023年拿出了歷史最佳業(yè)績。
靠著強大的戰(zhàn)略判決力和堅決貫徹的定力，愛奇藝已經(jīng)駛出了兇險的冰區(qū)。但在看似平靜的水域，長視頻的新航路在何方?愛奇藝再次給出了自己的判定。
除了拋出“消費拐點”的概念強化市場對娛樂產(chǎn)業(yè)信心，龔宇還針對人口趨勢作出預判，夕陽紅產(chǎn)業(yè)如今成為朝陽產(chǎn)業(yè)，將來愛奇藝要加強“一老一小”服務，經(jīng)過產(chǎn)品設計、業(yè)務流程等抬高適老化，幫手少年兒童更強壯、更安全地成長。
“青春”“潮流”是愛奇藝的品牌標簽，將留心力從年輕人拓寬到一老一小身上，挖掘兩端年齡層，讓愛奇藝找到了用戶增量。要達成這部分的真正增長，沒準要花三年、五年，甚至十年的時間，但率先出發(fā)的愛奇藝，如若能一如既往地照樣本身的戰(zhàn)略敏銳與定力， 就允許在多形態(tài)娛樂方式的競爭中穩(wěn)定領先。
掌握時代情緒與審美，
內(nèi)容創(chuàng)作領先半步
與龔宇在戰(zhàn)略層面的分享一脈相承，王曉暉對內(nèi)容趨勢的分析從時代大眾情緒與審美變遷開始著墨。市場上短視頻、短劇、游戲等眾多娛樂消費產(chǎn)品為大眾供給了“殺時間”的充裕選擇。大眾的內(nèi)容消費心態(tài)變了，長視頻的內(nèi)容創(chuàng)作如何往哪個方向走?
王曉暉相信，抬高創(chuàng)作審美追求、堅持往上走，去捅開創(chuàng)作的天花板，如故天地廣闊，但如若不提高創(chuàng)作審美追求，觀眾就會經(jīng)過其他形式解決本身的困擾，會把地板擊穿。對于專注的影視創(chuàng)作而言，要深挖題材內(nèi)容、更始視聽語言，只有創(chuàng)作者勇敢地去表達，才能讓每一個觀眾在影像中感到本身并不孤獨。
大會上王曉暉提出，行業(yè)早已進入到了“向下共情，向上創(chuàng)作”的時代，“無論是受到觀眾歡迎的影像作品，照舊當下消費者祈望本身被看到的心態(tài)，我們認為，真正沒準記錄時代的、最大的爆款一定來自于現(xiàn)實主義題材。”
從前，愛奇藝率先推出以“迷霧劇場”為代表的各類劇場，當下劇場化曾經(jīng)成了各大平臺的標配，這次大會上愛奇藝也更新了自身的內(nèi)容廠牌，宣布了“大家劇場”和 “微塵劇場”。“大家劇場”主打“大文學家創(chuàng)作給大家”，“微塵劇場”則通過精品短劇集形式和極致影像思考來寫大眾的故事。它們的共同點都是關照普通人擺脫生存困境，追求幸福生活。微塵劇場的作品之一《我的阿勒泰》入圍第7屆戛納電視劇節(jié)最佳長劇集競賽單元，并在北京國際電影節(jié)上舉辦了亞洲首映。
長視頻平臺的核心競爭力，永遠離不開內(nèi)容。好內(nèi)容要在內(nèi)容立意和審美上領先大眾半步，這也意味著平臺對時代情緒的掌握需要更加敏銳，這正是我們在大會上從愛奇藝的判定中所看到的。
擁抱AI，
科技革新為成長加速
談到文娛行業(yè)的發(fā)展，不可回避的是AI這個大變量，有人將其當成加工利器，有人顧慮它奪走自己的工作。
“科技更始，這是利好的事，萬分是生成式人工智能。”龔宇這樣評價到。他認為，目前業(yè)內(nèi)人士對革新處在短期高估、長期低估的態(tài)度中。優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、好內(nèi)容始終是行業(yè)最重要的資產(chǎn)，以AI為代表的翻新技術，在成為行業(yè)發(fā)展的增量。
他提到，面對生成式AI帶來的沖擊，麻木和恐慌都是不對的。確切的態(tài)度是，探究未來三到五年內(nèi)行業(yè)會發(fā)生哪些變化，并做更多長遠打算。
劉文峰則更為直白地表態(tài)，大家的焦躁可能是源于對創(chuàng)作者與AIGC之間關系的誤讀。基于PPC、UGC、PUGC和AIGC的這一分類邏輯，AI仿佛視為創(chuàng)作主體在與全體人類創(chuàng)作者競爭。其實，任何創(chuàng)作者都可以利用AI為自己生成內(nèi)容，也都能利用AI創(chuàng)作出更好、更有價值的作品。換言之，AI的效力是輔助人來創(chuàng)作，而非競爭或取代。
在AI生成內(nèi)容既定變得越來越多的大背景下，內(nèi)容的地板抬高了，卻并不會讓天花板降低。在劉文峰看來，良好的創(chuàng)意和卓越的審美是優(yōu)良創(chuàng)作者必備的素質(zhì)，也是AI時代最為稀缺的資源。創(chuàng)作者對情感和人性的理解和把持，AI永遠無從取代。
各行各業(yè)都在尋找新增量，與其說AI取代影視從業(yè)者，不如說AI成了放大從業(yè)者創(chuàng)作價值，為整體影響提速的必要手段。將好內(nèi)容和科技翻新混合，從而實現(xiàn)又好又快發(fā)展，正成為愛奇藝在未來幾年的發(fā)展目標。
這樣的內(nèi)部共識和理性認識，是愛奇藝將AI引入各環(huán)節(jié)各工序的前提。
站在文娛消費的拐點上，誰有高品質(zhì)內(nèi)容，誰能更快將高品質(zhì)內(nèi)容推向市場、誰能更精確高效地讓觀眾與自己喜愛的內(nèi)容相遇，誰就能一路領跑。這對應的送別是策劃、制作、宣發(fā)三大產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。
劉文峰介紹，愛奇藝早已將生成式AI應用在創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)，打造以創(chuàng)作者為核心的AI能力矩陣，以期抬高行業(yè)的影視工業(yè)化水平。
環(huán)繞策劃、制作、宣發(fā)三個階段，劉文峰分享了愛奇藝對生成式AI的應用。雖然他將其稱之為“粗淺的嘗試”，但我們可以從中看到，每個階段都已經(jīng)有了實踐積累，每個環(huán)節(jié)的產(chǎn)出也都更“快”更“好”。
舉例來說，在策劃上使用AI輔助小說、劇本等文本內(nèi)容的閱讀，其效用呈數(shù)倍提高，讓平臺有更大機會從更多作品里挖掘出更合適的IP。據(jù)劉文峰介紹，他們通過測試后呈現(xiàn)，AI的閱讀用意大概是純?nèi)搜鄣?倍，可能為評估省下三分之二的時間。速度提升的同時，也逐漸提高了相關團隊的創(chuàng)作用意和創(chuàng)想水平。
此外，AI還能輔助劇本評估。愛奇藝的AI算法已經(jīng)允許辨別劇本的情節(jié)點，判別哪些情節(jié)點是強情節(jié)點，即用戶愿意花時間看的情節(jié)，哪些情節(jié)則還不夠吸引人。這樣，在劇本策劃之初，創(chuàng)作者就允許對劇本進行針對性調(diào)整，讓最后顯示的故事有更好的商場成功基礎。
在制作工序中，AI也發(fā)揮著提效的功用。譬如，學習了大批書籍經(jīng)典的影視文學知識庫，允許協(xié)助不同主題項目在創(chuàng)作過程中的考據(jù)工作。AI常見的應用，還囊括舞臺、動漫角色、拍攝場景等的概念圖設計，通過快速制圖為實際的工作提供直觀參考，降低不同分工間對內(nèi)容的理解與對話成本。在聲音上，愛奇藝的AI配音技術支持了250部引進我國的譯制片，也支持了826個中文節(jié)目的配音，方便好內(nèi)容出海。
宣發(fā)是正在AI使用最為廣泛的部分，萬分是廣告素材的加工投放、種草素材、IP價值延伸三個環(huán)節(jié)。
總體來看，AI早已被愛奇藝運用到了內(nèi)容創(chuàng)作的全工序，從最初策劃時讓好內(nèi)容更快被顯示，到制作工序中的提質(zhì)增效，再到宣發(fā)時通過大量個性化物料切實觸達并轉(zhuǎn)化用戶，每個環(huán)節(jié)都跑得更快了。
對將來幾年AI給研發(fā)行業(yè)帶來的效率，劉文峰作出了本身的預判。他提出了三個方向，首先是小團隊力量更突出，誕生超級個體，只要有突破創(chuàng)想極限的內(nèi)容，便會成為爆款;其次是隨著創(chuàng)作門檻降低，短視頻越來越多，用戶對內(nèi)容的消費將更有針對性，因此倒逼長視頻也會朝著圈層化、個性化方向走;最終是產(chǎn)業(yè)將迭代，由于內(nèi)容的爆發(fā)會讓用戶偏好快速發(fā)生變化，這也就意味著，創(chuàng)作者和平臺的試錯周期將縮短。
在此次大會上，龔宇說:“科技發(fā)展不是線性的，科技的發(fā)展會讓生成式AI的創(chuàng)想能力指數(shù)級進步。”在這條上升的道路上，愛奇藝曾經(jīng)領先起跑，行業(yè)會在它的率領下一起越跑越快嗎?我們拭目以待。
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